Pared llevada publicidad comercial de DOOH

La industria de la publicidad exterior existe desde hace más de una década. Desde la era de la publicidad en vallas publicitarias hasta la publicidad exterior digital, la industria ha estado evolucionando constantemente para abordar los comportamientos en constante cambio de los consumidores. Una de las últimas innovaciones en la industria es el DOOH programático o pDOOH. ¿Pero qué es exactamente?  Publicidad programática digital exterior (DOOH) en pantallas LED combina los beneficios de la publicidad digital exterior con la compra programática, lo que permite la entrega de contenido dirigido, basado en datos y en tiempo real en pantallas LED. A continuación se ofrece una descripción general que cubre varios aspectos de DOOH programático en pantallas LED:1. Descripción general del DOOH programático en Pantallas LED:Pantallas LED: son pantallas grandes de alta resolución que se utilizan a menudo en entornos al aire libre, centros comerciales, centros de tránsito y otros espacios públicos.DOOH programático: Implica la compra y venta automatizada de espacios publicitarios en pantallas LED en subastas en tiempo real, utilizando datos y parámetros de orientación para una entrega de anuncios más eficiente y personalizada.2. Componentes clave:Tecnología de pantalla LED: Pantallas LED dinámicas y de alta calidad capaces de mostrar contenido vibrante y atractivo.Ad Exchanges y SSP: plataformas donde el inventario DOOH en pantallas LED está disponible para compras programáticas.DSP: plataformas utilizadas por los anunciantes para ofertar por el inventario de pantallas LED disponible y gestionar campañas programáticas.3. Cómo funciona el DOOH programático en pantallas LED:Ofertas en tiempo real (RTB): los anunciantes ofertan en tiempo real por los espacios publicitarios disponibles en pantallas LED en función de los parámetros de orientación.Contenido dinámico: el contenido de las pantallas LED se puede ajustar en tiempo real en función de factores como la hora del día, las condiciones climáticas y los datos demográficos de la audiencia.Integración de datos: utiliza datos como la ubicación, el comportamiento de la audiencia y las condiciones en tiempo real para optimizar la entrega de contenido.4. Beneficios del DOOH programático en Pantallas LED:Contenido dinámico y dirigido: permite la entrega de contenido dinámico y personalizado basado en datos en tiempo real.Eficiencia: la optimización en tiempo real y la asignación eficiente del espacio publicitario conducen a campañas más efectivas.Flexibilidad: los anunciantes pueden ajustar las campañas sobre la marcha para responder a condiciones o eventos cambiantes.  5. Capacidades de focalización:Orientación geográfica: entrega de anuncios basados en la ubicación física de las pantallas LED.División del día: mostrar anuncios en momentos específicos del día para alinearse con el comportamiento de la audiencia.Orientación basada en el clima: ajuste del contenido según las condiciones climáticas actuales.Segmentación de audiencia: Dirigirse a grupos demográficos específicos en función de conocimientos de datos.6. Desafíos y consideraciones:Compatibilidad técnica: Garantizar que las pantallas LED sean compatibles con tecnologías programáticas y puedan mostrar contenido dinámico.Privacidad de datos: Manejar y salvaguardar los datos de los consumidores de conformidad con las normas de privacidad.Optimización de contenido: creación de contenido que sea visualmente atractivo y eficaz en el contexto de pantallas dinámicas y cambiantes.7. Casos de uso:Publicidad exterior: publicidad dinámica y dirigida a grandes superficies. vallas publicitarias LED en los centros urbanos.Centros Comerciales: Promociones personalizadas basadas en el comportamiento y preferencias del comprador.Transit Hubs: actualizaciones en tiempo real sobre horarios de transporte y publicidad dirigida.Eventos y conferencias: contenido dinámico y atractivo para los asistentes al evento.8. Estándares de la industria y colaboración:OpenRTB (Ofertas en tiempo real): un estándar industrial abierto que facilita el comercio automatizado de medios digitales entre anunciantes y editores.9. Medición y Atribución:Impresiones y Alcance: Medir el número de visualizaciones y el alcance de la campaña de pantallas LED.Métricas de participación: seguimiento de las interacciones y la participación con el contenido mostrado.Modelos de atribución: evaluación del impacto del DOOH programático en el comportamiento del consumidor.10. Tendencias futuras:Integración con Tecnologías Emergentes: Incorporar tecnologías como la realidad aumentada (AR) para experiencias interactivas.Personalización impulsada por IA: uso de inteligencia artificial para optimizar la entrega de contenido en función de las preferencias individuales.Medición y análisis mejorados: avances continuos en medición y análisis para una mejor evaluación de campañas. ConclusiónPantalla Led DOOH programática sigue siendo un nuevo actor en el mercado. Aunque aún le queda un largo camino por recorrer y madurar, ya ha demostrado su potencial para convertirse en uno de los canales publicitarios más eficaces del futuro.Estamos ansiosos por ver cómo un pDOOH maduro puede ayudar a mejorar la participación y la exposición publicitaria en los próximos años.