A finales de agosto de 2024, el equipo de baloncesto alemán Bayern Munich anunció que utilizaría Pantallas de suelo de cristal LED para sus partidos en casa la próxima temporada. Si bien el uso de pantallas LED de piso en canchas de baloncesto no es completamente nuevo, esta es la primera vez que un equipo decide utilizarlas a largo plazo. El uso a largo plazo de pantallas de suelo LED requiere más innovaciones "tecnológicas, de inversión y de modelo de negocio". Los analistas del sector creen que esto puede crear nuevas oportunidades de negocio para la combinación de pantallas LED y deportes.
LED + Deportes: desde carteles publicitarios hasta pantallas LED de suelo
En febrero de este año, el Juego de Estrellas de la NBA decidió celebrarse en una nueva cancha LED. La deslumbrante pantalla LED de suelo aportó beneficios adicionales tanto a la audiencia en directo como a las retransmisiones. Esto sirve como otro ejemplo de la combinación de Pantallas LED y deportes. Se informa que la pantalla de piso LED utilizada en el juego adoptó oficialmente la pantalla de piso LED de alta gama de la tecnología Mykas Led. Las principales aplicaciones de las pantallas LED en los deportes incluyen tres aspectos: primero, la rígida demanda, como los marcadores LED. Con una pantalla grande, alto brillo y visibilidad clara, las pantallas LED garantizan que la audiencia y los locutores puedan ver el puntaje, el tiempo y las sentencias del árbitro. En segundo lugar, pantallas de reproducción LED en vivo. Esta aplicación proporciona a la audiencia de la última fila una visión más clara de los detalles y la capacidad de reproducir imágenes desde múltiples ángulos durante los descansos, aumentando el disfrute o reproduciendo anuncios. Las dos aplicaciones anteriores se centran principalmente en mejorar el juego y la experiencia visual, proporcionando mayor valor para mejorar la experiencia del espectador en vivo y atraer audiencias en el sitio.
El tercer tipo de integración entre pantallas LED y deportes se ve comúnmente en estadios de fútbol y baloncesto: el "pantallas de tablero publicitario. El objetivo principal de estas pantallas es la "publicidad de patrocinio". El Campeonato de Europa de Fútbol de la UEFA de 2024 utilizó por primera vez la tecnología VAR. Además de proporcionar publicidad en el sitio, las pantallas también ofrecen "marcadores de reemplazo de contenido" que permiten que diferentes audiencias regionales y en vivo vean anuncios completamente diferentes. La tecnología VAR ha aumentado el "potencial de valor comercial" de las pantallas de los carteles publicitarios, convirtiéndola en una aplicación necesaria.
En cuanto a las "pantallas de suelo" que se están intentando actualmente en las canchas de baloncesto, se puede decir que abarcan las funcionalidades de los tres tipos anteriores: mostrar marcas de la cancha, anuncios de la cancha, marcadores publicitarios reemplazados por tecnología VAR, actualizaciones de puntajes, repeticiones de juegos y incluso sirviendo como escenario de fondo para las porristas. Dado que estas pantallas se encuentran directamente en el terreno de juego y ocupan una "posición privilegiada" especial durante los juegos, poseen el "mayor" valor comercial.
Según expertos de la industria, la adopción de pantallas de suelo LED por la NBA y las ligas europeas de baloncesto está más centrado en mejorar la experiencia de visualización en el sitio y en retransmisiones, así como en descubrir más oportunidades de valor comercial. Es una herramienta adicional para ganar dinero en los deportes comerciales, lo que sin duda es una buena noticia y una buena elección.
Las pantallas de suelo LED se enfrentan a mayores "exigencias técnicas"
Ya sea un marcador, una pantalla de repetición o una pantalla de tablero publicitario, estas instalaciones de pantalla LED en instalaciones deportivas están ubicadas en posiciones relativamente "seguras". Aunque los carteles publicitarios pueden chocar ocasionalmente con pelotas de fútbol o de baloncesto, la intensidad y frecuencia de dichas colisiones son limitadas y los daños localizados tienen poco impacto en el juego y los anuncios.
Sin embargo, al ser equipos LED de suelo, el nivel de impacto que deben soportar es completamente diferente. "Se debe evitar que las pantallas LED tradicionales sean golpeadas, mientras que las pantallas de piso están diseñadas para ser golpeadas". Además, en comparación con los tradicionales pantallas LED de piso de escenario, la intensidad y frecuencia de las colisiones en los campos deportivos serán inevitablemente mayores. Como "lugar principal" para los eventos, cualquier mal funcionamiento local de la pantalla del piso puede tener un mayor impacto en la competencia y la experiencia de visualización; por ejemplo, los apagones parciales pueden provocar marcas incompletas en la cancha, lo que afecta directamente el progreso del juego. Por lo tanto, las pantallas LED de suelo para competiciones deportivas requieren estándares extremadamente altos en términos de resistencia, estabilidad y confiabilidad.
Por otro lado, diferentes deportes tienen diferentes requisitos de "características fisiológicas" para las pantallas de suelo LED. Por ejemplo, las canchas de baloncesto requieren pantallas LED para simular la dureza, resistencia, elasticidad y tenacidad de los pisos de madera. Esta es una demanda única y necesaria que va más allá de los fines de visualización. Se informa que las pantallas de piso LED utilizadas en el Juego de Estrellas de la NBA de 2024 fueron diseñadas con una estructura de pantalla LED de doble capa con vidrio, que imita las características de fuerza y fricción de una cancha de madera a través de un vidrio especial y simula aún más su deformación. y propiedades elásticas a través de estructuras en capas.
Por supuesto, como costo adicional para las pantallas de piso LED en eventos deportivos profesionales y operaciones comerciales, debe haber un "retorno de la inversión viable". Las pantallas LED de piso no solo ofrecen nuevos espacios publicitarios, sino que también incluyen experiencias publicitarias regionales personalizables gracias a las transmisiones globales de la tecnología VAR. Por otra parte, las pantallas LED de suelo también pueden participar en el "arbitraje" y el "entrenamiento de atletas" durante los juegos. Al agregar más sensores a las pantallas LED del piso, se pueden recopilar diversos datos, como posiciones de los jugadores, cruce de líneas, tiempos de permanencia y esfuerzo de fuerza, brindando a los árbitros y entrenadores información valiosa. Las pantallas LED de suelo, por lo tanto, no sólo sirven como una "herramienta de visualización", sino que también se convierten en una "herramienta de recopilación de datos" para los deportes, creando más valor en diferentes aspectos.
Según el análisis de la industria, pantallas de suelo LED pueden llegar a ser más cruciales y estar impulsados por la demanda en los deportes comerciales en comparación con las "pantallas de anuncios" en el futuro. La publicidad en el sitio, las marcas de la cancha, las repeticiones, la interacción de AR, el entrenamiento de AI (especialmente la ausencia de "pegatinas adhesivas" tradicionales dentro de ciertas zonas de fricción en el campo, que forman una consistencia general) contribuyen a la seguridad y equidad del juego. Esto representa un nicho de mercado en crecimiento para la industria LED con innovación diferenciada y aplicaciones de alta gama, con altas primas y valor agregado.
Acelerar la integración de pantallas LED y deportes requiere más innovación en aplicaciones digitales
En 2024, el Campeonato Europeo de Fútbol de la UEFA implementó la tecnología VAR por primera vez, brindando servicios de publicidad personalizados en mercados de transmisión regional. Esto no sólo representa innovación en los modelos de negocio, sino que también significa una mayor integración entre los deportes y las tecnologías digitales como la IA.
Tecnologías como el sistema de árbitro Hawk-Eye y la tecnología de publicidad VAR representan la digitalización continua y el desarrollo de la inteligencia en los deportes. Desde esta perspectiva, las pantallas LED, como tecnología típica de escena digital, sin duda seguirán evolucionando en su combinación con los deportes. Si bien las pantallas de los tableros publicitarios pueden obtener más valor comercial a través de la tecnología VAR, las pantallas LED integradas con más inteligencia artificial, sensores y tecnologías interactivas pueden crear aún más "maravillas" en otras áreas específicas.
En baloncesto, la primera competencia de pantallas de piso de vidrio LED del mundo tuvo lugar en el torneo de baloncesto 3x3 en el área del Ruhr en Alemania en 2021. El Juego de Estrellas de la NBA de 2024 logró la primera aplicación "totalmente comercializada" de pantallas de piso LED. Además, la Federación Internacional de Baloncesto (FIBA) aprobó oficialmente los pisos LED en estadios de baloncesto en 2022 para obtener nuevas oportunidades para la visualización, organización, transmisión y publicidad de juegos. En 2023, se utilizaron pantallas LED de suelo en la Copa Mundial de Baloncesto Femenino FIBA U19 por primera vez en una competición mundial. En la temporada 2024-2025, el equipo alemán de baloncesto Bayern Munich y el equipo griego Panathinaikos serán los primeros en albergar partidos de temporada completa con pantallas LED en el suelo.
Es evidente que la aplicación de pantallas de suelo LED en los deportes ha sido objeto de una rápida exploración, pruebas comerciales, ajustes de reglas y, ahora, uso estandarizado en competencias profesionales. Los expertos de la industria creen que, además del baloncesto, otros deportes visualmente atractivos, como el tenis, el voleibol y más, también adoptarán pantallas LED de suelo. Incluso las mesas de ping-pong y billar podrían beneficiarse de las pantallas LED. Además, mediante la integración de sensores de IA y pantallas LED, la gimnasia, el buceo y otros deportes "técnicos" pueden explorar nuevos métodos de entrenamiento y recopilación de datos.
"Proporcionar nuevas instalaciones y métodos de entrenamiento para los deportes, desarrollar instalaciones LED interactivas, equipadas con sensores y digitalizadas; proporcionar pantallas en las canchas para mejorar el potencial de desarrollo comercial y el disfrute de los deportes": la combinación de pantallas LED y los deportes aprovecharán más tecnologías digitales para lograr nuevos avances y actualizaciones. Sin duda, esto creará un segmento de mercado diferenciado para la industria LED, que servirá como un mercado de aplicaciones de alta gama con primas elevadas y valor añadido.
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